Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2022
Идентификатор DOI: 10.51955/2312-1327_2022_4_116
Ключевые слова: self-reference, ino-reference, internal referent, external referent, advertising, verbal, non-verbal components, автореференция, инореференция, внутренний референт, внешний референт, реклама, вербальные, невербальные компоненты
Аннотация: Цель данного исследования - выявление взаимодействия автореферентных и инореферентных компонентов социальной рекламы на французском языке. Применение понятий «автореференция» и «инореференция», разработанных немецким социологом Н. Луманом, позволяет выявить автореферентные и инореферентные элементы в социальной рекламе. После модифПоказать полностьюикации схемы Е. А. Кожемякина и Т. Р. Красиковой, применивших данные понятия к конструированию медиареальности в телемагазине, были выделены следующие составляющие социальной рекламы: - автореферентные (область эмоций адресата, социальные ценности адресата, констатация проблемы в повседневных ситуациях); - инореферентные (инициатор рекламы, призыв к действию, функциональные и дизайнерские характеристики рекламы). Из числа выделенных компонентов дизайнерские характеристики являются обязательным элементом для любого типа социальной рекламы. Это самый сложный компонент: социальная проблема должна демонстрироваться не напрямую, а посредством намеков, метафор, сравнений, обыгрывания ситуации. Поэтому в социальной рекламе наблюдается необычная подача визуального материала, а вербальная составляющая передается различными стилистическими средствами выразительности. В практической части построены наглядные схемы взаимодействия внутренних и внешних референтов с различным количеством эксплицитных элементов (от 2 до 4), которые способствуют расшифровке имплицитных компонентов и правильному прочтению адресатом главного посыла социальной рекламы. He study purpose is to identify the self-referential and ino-referential components interaction of the French social advertising. The use of the «self-reference» and «ino-reference» concepts developed by N. Luhmann helps to identify self-referential and ino-referential elements in social advertising. E. Kozhemyakin and T. Krasikova applied these concepts to the media reality in the TV shop. Their scheme has been modified. The social advertising components have been identified: - self-referential (the addressee's emotions, the addressee's social values, the problem statement in everyday situations); - non-referential (advertising initiator, call to action, functional / design characteristics of advertising). Design characteristics are obligatory for all social advertisements. This is the most difficult component: according to the canons of creating this type of advertising, the social problem should not be demonstrated directly, but through hints, metaphors, comparisons, and playing around the situation. Thus, visual material in social advertising is presented in an unusual way, and the verbal component is conveyed by various stylistic means of expression. In the practical part, visual schemes of the interaction of internal and external referents with a different number of active, explicitly presented elements (from 2 to 4) have been built, which contribute to the decoding of implicit components and the correct decoding of the main message of social advertising by the addressee.
Журнал: Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык
Выпуск журнала: № 4
Номера страниц: 116-131
ISSN журнала: 23121327
Место издания: Иркутск
Издатель: Московский государственный технический университет гражданской авиации