Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2025
Идентификатор DOI: 10.15372/REG20250304
Ключевые слова: creative economy, creative industries, regions, state support, competitiveness, personal brand, social media, креативная экономика, креативные индустрии, регионы, государственная поддержка, конкурентоспособность, личный бренд, социальные сети
Аннотация: В статье рассматриваются факторы конкурентоспособности креативных индустрий в российских регионах с акцентом на роли личного брендинга как инструмента продвижения и самореализации представителей креативного класса. Предмет исследования охватывает практики создания и продвижения личных брендов в условиях цифровой среды и высокой инфПоказать полностьюормационной насыщенности. Цель работы - выявить ключевые стратегии формирования личного бренда в креативном секторе и оценить их эффективность для повышения конкурентоспособности профессионалов и регионов в целом. Анализируется гипотеза, что успешное развитие креативной экономики требует не только государственной поддержки, но и действия естественных рыночных механизмов, включая конкуренцию, сетевое взаимодействие и персональные бренды. Исследование проводилось методом опроса 384 представителей креативных индустрий Красноярского края (февраль-апрель 2024 г.), выборка формировалась по технологии river-sample. Респонденты представляли такие сферы, как арт-индустрия, дизайн, музыка, театр, кино, образование, медиа и другие согласно классификации ЮНЕСКО и Концепции развития креативных индустрий в России. Результаты показали, что 42,6% участников целенаправленно работают над своим личным брендом, еще 36,4% планируют это делать. Основными признаками личного бренда респонденты считают позиционирование и известность. Наиболее популярным инструментом продвижения стали социальные сети (27,8%), поскольку они соответствуют логике экономики внимания. Более трети опрошенных отметили ощутимый эффект от брендинга: приглашения в проекты, появление новых клиентов, рекомендации в качестве профессионалов и нетворкинг. Область применения полученных результатов - совершенствование государственной политики поддержки креативных индустрий, развитие методологической базы исследования личного брендинга и повышение эффективности профессиональной деятельности в творческой сфере. Статья демонстрирует, что личный бренд является важным ресурсом конкурентоспособности в креативной экономике и требует дальнейшего изучения и системной поддержки. The article considers the factors of competitiveness of creative industries in Russian regions with a focus on the role of personal branding as a tool for promotion and self-fulfillment of the creative class. The subject of the study embraces the practices of creating and promoting personal brands in the conditions of digital environment and high information saturation. The aim of research is to identify the key strategies ofpersonal brand formation in the creative sector and evaluate their effectiveness to improve the competitiveness of professionals and regions as a whole. The hypothesis is analyzed that successful development of the creative economy requires not only state support, but also natural market mechanisms, including competition, networking and personal brands. The research was conducted by a survey of384 representatives of creative industries in Krasnoyarsk Krai (February-April 2024), the sample was formed by river-sample technology. The respondents represented such spheres as art industry, design, music, theater, cinema, education, media and others, according to the UNESCO classification and the Concept of Creative Industries Development in Russia. The results showed that 42.6% of the participants are purposefully working on their personal brand, and another 36.4% plan to do so. Respondents consider positioning and awareness to be the main attributes of a personal brand. The most popular promotion tool was social networks (27.8%), as they correspond to the logic of the attention economy. More than a third of respondents noted a tangible effect of branding: invitations to projects, new clients, recommendations as a professional and networking. The obtained results can be used to improve the state policy of supporting creative industries, develop the methodological basis for personal branding research and improve the efficiency of professional activity in the creative sphere. The article demonstrates that personal brand is an important resource of competitiveness in the creative economy and requires further study and system support.
Журнал: Регион: Экономика и Социология
Выпуск журнала: № 3
Номера страниц: 80-105
ISSN журнала: 08685169
Место издания: Новосибирск
Издатель: Сибирское отделение РАН, Институт экономики и организации промышленного производства СО РАН, Исполнительный комитет Межрегиональной ассоциации "Сибирское соглашение"